Brandurile de frumusețe accesibile și cele construite în jurul unor fondatori cunoscuți înregistrează cele mai mari creșteri ale interesului pe propriile site-uri. În august, L’Oréal Paris a condus după ritmul anual de creștere, în timp ce E.l.f. Cosmetics a atras cele mai multe vizite dintre brandurile din clasament.
Datele Similarweb, prezentate de WWD, urmăresc traficul pe site-urile prin care brandurile se adresează direct consumatorilor. Clasamentul compară numărul de vizite din august cu cel din aceeași lună a anului precedent: indicatorul măsoară vizitele, nu cumpărările.
„Brandurile accesibile, cele născute în mediul digital sau cele consacrate în magazinele de tip drogherie atrag un interes uriaș din partea consumatorilor”, a declarat Daniel Reid, analist principal pentru informații de piață la Similarweb, citat de WWD.
Interesul pentru alternative mai ieftine la alte produse, cunoscute drept dupes, contribuie parțial la acest avans, explică Reid. Analistul precizează însă că evoluțiile și factorii care susțin creșterea diferă între cele zece branduri.
Clasamentul separă ritmul de creștere de numărul de vizite
Huda Beauty ocupă locul al doilea după creșterea anuală, deși are un număr de vizite mai mic decât celelalte nume din top. E.l.f. Cosmetics combină cel mai mare trafic total cu a treia poziție după ritmul de creștere.
Cele zece branduri, în ordinea creșterii față de aceeași lună a anului precedent, au înregistrat în august:
- L’Oréal Paris: creștere de 62%, până la aproximativ 1,4 milioane de vizite.
- Huda Beauty: creștere de 59%, până la 196.799 de vizite.
- E.l.f. Cosmetics: creștere de 46%, până la 2,6 milioane de vizite.
- Fenty Beauty: creștere de 34%, până la 1,2 milioane de vizite.
- Rare Beauty: creștere de 25%, până la 479.947 de vizite.
- Nyx Professional Makeup: creștere de 19%, până la 675.324 de vizite.
- MAC Cosmetics: creștere de 12%, până la 1,9 milioane de vizite.
- Kylie Cosmetics: creștere de 10%, până la 298.750 de vizite.
- Maybelline New York: creștere de 5%, până la 711.941 de vizite.
- Rhode, brandul lui Hailey Bieber: creștere de 3%, până la 814.599 de vizite.
Comparația lunară arată un avans mai pronunțat pentru Rhode
Față de luna anterioară, traficul Rhode a crescut cu 16% în august. Reid interpretează această accelerare drept un posibil semn al interesului generat de o anumită lansare sau campanie.
L’Oréal Paris a avut și un avans lunar de 31%. Divizia de produse de larg consum a L’Oréal este reprezentată în clasament atât prin acest brand, cât și prin Maybelline New York și Nyx Professional Makeup.
