Yael Aflalo intră într-o nouă etapă cu brandul său omonim de lux. Până acum, Aflalo s-a vândut în principal pe propriul site, iar de luni colecția ajunge pe Net-a-porter. În noiembrie, fondatoarea pregătește și primul magazin fizic din New York City.
La 49 de ani, fosta fondatoare a brandului Reformation își extinde astfel prezența într-o zonă clară de lux. Net-a-porter devine, de luni, partenerul digital global exclusiv pentru Aflalo și listează 18 piese din colecția de vară, alături de câteva articole exclusive. Întreaga producție a fost mutată în Italia, iar piesele sunt realizate din țesături de lux provenite de la fabrici de profil. Gama de mărimi merge de la 0 la 12.
Prețurile pornesc de la niveluri specifice segmentului vizat. Blugii costă aproximativ 450 de dolari, pantalonii pornesc de la 690 de dolari, rochiile de la 990 de dolari, o jachetă bomber din satin costă 1.500 de dolari, iar piesele din piele pornesc de la 2.500 de dolari. Modelul direct îi permite brandului să practice prețuri mai accesibile decât restul pieței de lux.
Yael Aflalo a explicat și cui se adresează noua colecție. „Bănuiesc că eu sunt clientul țintă. Sunt eu și prietenele mele, precum și mamele fetelor care merg la școala fiicei mele. […] Deoarece suntem o afacere directă, nivelul nostru de preț este un pic mai prietenos decât nivelul prețurilor de lux.”
Noua construcție de brand vine după perioada Reformation, etichetă devenită foarte populară printre celebrități și influenceri pentru stilul său vintage și practicile sustenabile. Cariera ei acolo s-a încheiat în 2020, când a demisionat din funcția de CEO în urma unor acuzații de rasism formulate de foști angajați. Aceste acuzații au fost respinse ulterior de un investigator independent. Potrivit Lyla, odată cu noul brand omonim, Aflalo a subliniat clar că sustenabilitatea nu mai este un obiectiv principal, iar pariul actual este o repoziționare asumată către segmentul de lux și acceptarea complexității energiei feminine.
Directoarea de creație își descrie estetica într-un registru personal. „Cred că este senzual, este emoțional. Cumva atingem un echilibru între energia masculină și cea feminină. Simt că multe branduri au o singură notă, fie sunt foarte intelectuale, fie foarte androgine. Cred că noi încercăm […] să captăm complexitatea unei femei prin reprezentarea multor energii diferite.”
Două categorii susțin cel mai mult noua colecție, denimul și pielea. Aflalo a spus direct că acestea sunt piesele în care are cea mai mare încredere: „Simt că linia noastră de denim este foarte puternică. Sincer, cred că facem cei mai buni blugi de lux de pe piață și cred că și linia noastră de piele este foarte puternică.”
Designerul vede Net-a-porter drept principala destinație de lux și un partener stabil, consecvent, într-un moment agitat pentru comerțul cu ridicata. Din partea retailerului, Brigitte Chartrand, ofițer principal de achiziții și merchandising la Net-a-porter, a descris brandul ca fiind seducător, modern și atemporal fără efort și a adăugat că aduce o perspectivă proaspătă asupra ținutelor de ocazie.
Următorul pas este deschiderea primului magazin emblematic al brandului. Spațiul va avea aproape 280 de metri pătrați și va fi inaugurat în luna noiembrie la 65 Greene Street în New York City.
