Tot mai multe femei tinere se îndepărtează de trendurile de beauty promovate intens pe rețelele sociale și preferă o abordare mai simplă, cu mai puține produse și mai multă atenție pentru sănătatea generală. Un studiu recent arată că 64% dintre participantele de 18-29 de ani spun că au ajuns să fie dezamăgite de hack-urile de frumusețe văzute pe social media. Dintre femeile care simt această dezamăgire, 55% spun că își doresc o rutină mai simplă, iar 33% recunosc că rutina lor de frumusețe a devenit, uneori, prea complicată.
Schimbarea nu ține doar de preferințe, ci și de încredere. Dintre femeile născute după 1996, 56% spun că văd „des” sau „foarte des” noi tendințe de frumusețe pe rețelele sociale. Dintre cele care văd astfel de tendințe, 70% le-au încercat, însă numai una din zece spune că are încredere în ele. În plus, 82% dintre femeile care au testat produse sau metode descoperite online spun că au fost dezamăgite de rezultate. Datele arată clar că expunerea la astfel de trenduri este mare, testarea este frecventă, dar satisfacția rămâne scăzută.
În acest context, criteriile după care sunt alese produsele par să se schimbe. 48% dintre respondente preferă recomandările susținute de experți sau de dovezi științifice. Potrivit Lyla, această schimbare de ton ar putea conta serios pentru brandurile de cosmetice și pentru felul în care își fac marketingul. În același registru este menționat și exemplul lui Bethenny Frankel, cunoscută pentru sfaturile ei de beauty, care a lăudat pe Instagram trei produse CoverGirl accesibile și le-a comparat favorabil cu variante mai scumpe, punând accent pe eficiență și ingrediente.
Schimbarea se vede și în alegerile concrete. Peste un sfert dintre participante, adică 26%, spun că renunță la fondul de ten cu acoperire mare și preferă un look cât mai natural. Tot 26% consideră că metodele mai vechi și consacrate sunt mai sănătoase decât alternativele moderne. În plus, 22% spun că nu se vor mai baza pe creme și uleiuri costisitoare. Studiul mai arată și că Gen Z evită operațiile estetice, fillerele și tendințe precum „face taping”, preferând abordările naturale.
Un alt rezultat important este legat de priorități. 52% dintre respondente spun că se concentrează mai mult pe sănătatea organismului decât pe aspectul exterior. Trei sferturi dintre participante cred că există dovezi științifice solide care arată că ceea ce consumă influențează semnificativ felul în care arată. Când vine vorba despre obiceiuri concrete, 62% dintre tinere pun pe primul loc consumul de apă, 57% o dietă sănătoasă și echilibrată, iar 52% somnul de calitate.
Din aceste date se conturează o direcție clară: mai puțin machiaj încărcat, mai puțină încredere în produsele scumpe și în trendurile virale, mai mult interes pentru alegeri susținute de dovezi și pentru obiceiuri simple care țin de sănătatea generală. Pentru multe femei tinere, frumusețea pare să însemne tot mai mult echilibru, naturalețe și o rutină pe care o pot urma fără presiune.
