# Louis Vuitton a închis cinci magazine în China, unde cumpărătorii se îndreaptă spre luxul second-hand

> Piața luxului second-hand din China a crescut cu 15%-20% în 2025. Cumpărătoarele din Shanghai vorbesc despre preț, monograme și stil.

Publicat: 18 octombrie 2026, 15:12 · Autor: Teodora Mihailescu · Categorie: [Fashion](https://fashion-style.ro/category/fashion/index.html.md) · Pagina web: https://fashion-style.ro/2026/10/18/louis-vuitton-a-inchis-cinci-magazine-in-china-unde-cumparatorii/ · Publicație: Fashion Style

![Produse de lux second-hand](https://fashion-style.ro/wp-content/uploads/2026/10/lux-second-hand-1024x683.jpg)

**În China, tot mai mulți cumpărători aleg genți, ceasuri și accesorii de lux la mâna a doua în locul produselor noi, de mii de euro. În magazinele din Shanghai, alegerea se leagă de preț, dar și de preferința pentru un anumit stil, dincolo de prestigiul unei monograme.**

Reducerea cheltuielilor consumatorilor chinezi a determinat mărcile occidentale să își revizuiască strategiile, potrivit [Observator News](https://observatornews.ro/extern/dupa-temu-si-shein-chinezii-dau-o-noua-lovitura-pe-piata-modei-brandurile-de-lux-inchid-deja-magazine-669524.html). În ultimii doi ani, [Louis Vuitton](https://fashion-style.ro/2026/10/13/lvmh-pierde-5-din-vanzarile-diviziei-care-include-louis-vuitton-si-dior/) a închis cinci magazine pe teritoriul Chinei continentale. Galeries Lafayette a închis în mai magazinul pe care îl avea în Beijing.

## Produsele la mâna a doua cresc pe o piață în scădere

Datele firmei de consultanță Bain & Company arată evoluții diferite pentru luxul nou și cel revândut. Categoria articolelor personale cuprinde genți, îmbrăcăminte de serie, încălțăminte și ceasuri:

- În 2024, vânzările din China pentru articolele personale de lux au scăzut cu 17%-19%.
- În 2025, aceeași piață a înregistrat un nou declin, de 3%-5%.
- Segmentul chinez al produselor de lux second-hand a crescut cu 15%-20% în 2025.

Insight&Info Consulting evaluează segmentul second-hand la 38,4 miliarde de yuani, echivalentul a 5,1 miliarde de euro, pentru 2025. Firma estimează că valoarea ar putea trece de 100 de miliarde de yuani în 2030.

Schimbarea vine după o perioadă în care cumpărătorii chinezi aveau o pondere de o treime în cheltuielile mondiale pentru lux, în urmă cu câțiva ani. Aceștia aduceau grupurilor precum LVMH și Hermes venituri de miliarde de euro, potrivit AFP, citată de Observator News.

## Cumpărătoarele caută oferte și se distanțează de monograme

La noul magazin Super Zhuanzhuan din Shanghai, dedicat luxului second-hand, gențile se examinează cu mănuși: vizitatorii sunt obligați să le poarte pentru a nu murdări produsele.

„Înainte, totul se rezuma la cine putea cheltui cel mai mult”, spune profesoara de dans Yuan, în vârstă de 24 de ani, într-un magazin cu genți, curele și bijuterii de lux second-hand din centrul Shanghaiului, despre cheltuielile prin care cumpărătorii își afișau statutul. „Acum, este vorba despre cine obține cea mai bună ofertă și cheltuie cel mai puțin”, adaugă ea.

Clienta Phoebe Ma, în vârstă de 24 de ani, vorbește, într-un magazin de lux second-hand din Shanghai, despre felul în care generații diferite au ajuns să cunoască mărcile: „Generația mamei mele nu avea acces la internet așa cum avem noi acum. Oamenii nu cunoșteau multe mărci de lux și au ajuns să asocieze Louis Vuitton cu vârful prestigiului”.

„Personal, consider monograma Louis Vuitton demodată (...). Generația Z preferă să cumpere mărci coreene, care sunt mai la modă”, explică Ma despre propriile preferințe și cele ale Generației Z.

O altă perspectivă asupra cumpărăturilor vine de la Echo Wang, în vârstă de 31 de ani, aflată într-un magazin de lux second-hand din Shanghai: „platformele second-hand sunt acum mai reglementate și structurate. Acestea oferă mai multe oportunități de a cumpăra produse la prețuri mai mici”.

## Mărcile trebuie să răspundă unor criterii diferite de alegere

Chen Luo, specialist pe China la Bank of America, spune că pentru consumatori contează tot mai mult identitatea personală, originalitatea și semnificația culturală și emoțională a produselor. În schimb, luxul privit doar ca semn al statutului social pierde treptat din importanță.

„În plus, comerțul cu amănuntul din China este puternic influențat de tehnologia digitală și de rețelele sociale, cu un ecosistem destul de unic. Brandurile străine trebuie să își dubleze eforturile pentru a rămâne relevante”, afirmă specialistul despre condițiile în care operează mărcile străine.

În privința perspectivelor pieței, Luo păstrează o rezervă asupra ritmului de dezvoltare: „China va rămâne o piață importantă, chiar dacă probabil nu va mai fi un motor de creștere în următorii doi sau trei ani”.